TV reytinqi necə müəyyən edilir? TV tamaşaçısı. televiziya proqramı

2024 Müəllif: Leah Sherlock | [email protected]. Son dəyişdirildi: 2023-12-17 05:27

Televiziyanın yüksəlişi ilə TV reytinqlərinin ölçülməsi media biznesinin əvəzsiz hissəsinə çevrilib. Təkcə kanallar, səhmdarlar və sponsorlar onları saymaqda və təhlil etməkdə maraqlı deyil, həm də televiziya tamaşaçısının özüdür.

İlk alınan statistik məlumatlar davam edən televiziya siyasətini tənzimləmək imkanı verir, izləyicilər üçün isə reytinq onların televiziya dünyasının qanunlarına təsir rıçaqıdır. Bu ətraflı məqalə suallardan xilas olacaq və sizə TV reytinqlərinin necə təyin olunduğunu anlamağa imkan verəcək.

Reytinq sənayesinin əsas anlayışları

İngilis dilindən "reytinq" sözü "qiymətləndirmə" kimi tərcümə olunur. Müəyyən vaxt ərzində müəyyən bir proqrama baxan tamaşaçıların ümumilikdə mövcud tamaşaçıların ümumi sayına nisbətinin hesablanması ilə əldə edilən faiz xarakteristikasıdır. Televiziyaya baxma reytinqi yalnız sakinlərin sayı 100 mindən çox olan böyük şəhərlərdə yaşayan 4 yaşdan yuxarı əhali arasında ölçülür.

Başqa bir peşəkar terminTeleviziya ölçüləri paydır - bu, proqrama faktiki baxan tamaşaçıların sayı ilə müəyyən vaxtda televizoru yenicə yandıran və ya məqsədsiz olaraq kanalı dəyişən insanlar arasındakı nisbətə əsasən müəyyən edilən aydınlaşdırıcı göstəricidir.

Sonuncu qrup, sanki hər bir proqram üçün potensial auditoriyadır. Beləliklə, televiziya proqramı və onun qlobal uğuru həm reytinq məlumatlarından, həm də hesablanmış paydan asılıdır. Onlar birlikdə tamaşaçıların əsl ehtiraslarını və istəklərini əks etdirir.

Qeyri-bərabər TV reytinqləri

Verilişlərə baxan tamaşaçıların faktiki və potensial sayının paylanması qeyri-bərabərdir, bu da bir çox amillərlə bağlıdır. Günün vaxtı böyük əhəmiyyət kəsb edir; məsələn, bir televiziya proqramı səhər və ya axşam, hətta gözə dəyməyən yayımın yüksək yüksəlmə şansına malik olduğu vaxt baş vaxta çata bilər, çünki insanlar işə getməzdən əvvəl və ya ondan qayıtdıqdan sonra heç olmasa nəyəsə baxmaq istəyirlər.

Televiziya proqramlarının reytinqinin necə müəyyən edildiyini anlamaq üçün onu da nəzərə almaq lazımdır ki, hesablama televiziyanın növündən asılı olaraq fərqli şəkildə baş verir: yerüstü və ya kabel (peyk). Birinci variantda bir şəxs təxminən iyirmi kanaldan birini seçir, ikinci halda isə 100, 150 və ya daha çox kanaldan birini seçir! Müəyyən auditoriyanı və onun zövqünü hədəfə almaq, təcrübəli televiziya adamlarının əlinə keçmək də öz növbəsində sistemdə fərqliliklər yaradır. Buna görə də reytinqəyləncə TV şouları, xəbərlər, uşaq proqramları, "şık", möhtəşəm tok-şoular demək olar ki, heç vaxt düşmür - onlara davamlı tələbat var. Mütəxəssislər insanların maraqlarını təhlil edir və onlara əsasən televiziya şəbəkəsini tənzimləyirlər.

Ölçmələri kim və nə məqsədlə aparır?

Rusiyada reytinq məlumatlarının hesablanması prosesi bu sahədə inhisarçı təşkilat olan TNS GALLUP-MEDIA-nın fəaliyyəti sayəsində həyata keçirilir. Bu şirkət medianın bütün sahələrində ölçmə ilə məşğuldur: yayım, internet, jurnal və qəzetlər. Alınan məlumat rəsmi olaraq tanınan yeganə məlumatdır.

Gallup niyə bunu edir? Aydındır ki, mənfəət üçün. Reytinq bir növ televiziya valyutasıdır, reklamla sıx bağlıdır və ilk növbədə reklam verən üçün maraqlıdır. Televiziya və televiziya verilişləri efir vaxtının satıcısı kimi çıxış edərək tamaşaçıların diqqətini cəlb etməyə xidmət edir, ona görə də məhsullarını tanıtmaq istəyən reklam agentlikləri seçimdə səhv etməməlidirlər. Bu zaman onlara reytinq adlanan riyazi statistika kömək edir. O, konkret proqramın nümayişi zamanı reklamın bir hissəsi kimi məhsullarınızı tanıtmaq üçün müəyyən televiziya brendini satın almağın və ona pul yatırmağın gəlirliliyi barədə nəticə çıxarmağa imkan verir.

Qəbul edilən məlumat növləri və media planlaması

Ölçmə sosiologiya elminə uyğun olaraq baş verir və 2 kateqoriyaya bölünür: faktiki və proqnoz məlumatların müəyyən edilməsi. Birinci növ real haqqında nəticə çıxarmağa imkan verirMüəyyən bir proqramın televiziyaya baxması və onun əhali arasında uğur qazanması. Yayım bitdikdən dərhal sonra müəyyən edilir.

Gözlənilən reytinq təxmin edilir, reklam agentləri üçün nəzərdə tutulub, lakin yayımçılar tərəfindən də tələb olunur. Birincisi, öz uzunmüddətli kampaniyalarını planlaşdırmaq üçün bu tip məlumatlara ehtiyac duyur, sonuncusu - ilk növbədə nə alınacağından asılı olaraq transferin potensial uğurunu müəyyən etmək və sonra müəyyən bir yerdə hava şəbəkəsinə qoymaq üçün. müəyyən vaxt.

Proqnozlaşdırma çox vaxt keçmiş nəticələrin və nəticələrin məlumatlarına əsaslanır və həm tədqiqat təşkilatlarının fəaliyyəti, həm də arzu olunarsa, kanalların özləri tərəfindən həyata keçirilir.

Ancaq yenə də növdən asılı olmayaraq reytinq necə müəyyən edilir? Deyəsən, çoxlu televiziya şouları və insanlar var və hər kəsdən televiziya zövqləri haqqında soruşmaq mümkünsüz bir işdir. Bununla belə, hər şey daha asan edilir - artıq sübut edilmiş üsullarla, çox vaxt müasir texnologiyaların köməyi ilə.

TV şousunun reytinqi necə hesablanır: onu ölçməyin iqtisadi yolu

Tamaşaçı gündəlikləri, digər tədqiqat metodları kimi, ən azı bir işləyən televizoru olan ev təsərrüfatlarının panel nümunəsindən ümumi məlumat toplanmasının bir hissəsi kimi istifadə olunur.

Telemetriya üçün bir və ya bir neçə şəhər seçilir və seçki məntəqələrinə bölünür. Onlarda ev təsərrüfatları seçilir və daha çox müxtəliflik üçün öyrənilən ailələr təbəqələrə bölünür - onları birləşdirən birinə və ya bir neçəsinə görə qruplara bölünür.xüsusiyyətlər (peşə, maliyyə vəziyyəti və s.).

Gündəlik cədvəldir, burada şaquli sütun ya televiziya kanallarını, ya da proqramları göstərir - hansı reytinqin müəyyən edilməli olmasından asılı olaraq, üfüqi isə - 15 dəqiqəlik fasilələrə bölünən günün vaxtı. Material tədqiqata razı olan ailənin (ev təsərrüfatının) bütün üzvlərinə verilir və hər kəs şəxsi baxış seçimlərindən asılı olaraq onu doldurur.

TV sayğacları

Onlar elektron sayğaclardır. Onlar müəyyən vaxt ərzində müəyyən dalğaya nə qədər televizor və radionun kökləndiyini müəyyən etməyə və qeydiyyatdan keçirməyə imkan verən xüsusi hesablama cihazlarıdır.

Bu "ağıllı" mexanizm TV reytinqlərinin müəyyənləşdirilməsinin başqa bir hissəsidir və proqrama baxmağa başladığını ən yaxın saniyəyə müəyyən etməyə imkan verir.

Sensor qəbulediciyə quraşdırılmışdır. Cihazı ev təsərrüfatının bu və ya digər üzvü istifadə edərkən qeydiyyat tələb olunur ki, bu da pultda ailənin hər bir şəxsi üçün təyin edilmiş xüsusi düyməni basmaqla həyata keçirilir. Bu hərəkətdən sonra elektron sayğac avtomatik olaraq müəyyən bir TV-də istehsal olunan bütün keçid kanallarını və televiziya proqramlarını hesablamağa başlayacaq, bundan sonra TV-yə baxmaq haqqında toplanmış məlumatlar gecə Moskva məlumat mərkəzinə ötürüləcək.

Cihazın əsas çatışmazlığı onun stasionar ev telefonuna qoşulmasıdır, çoxlarıya ümumiyyətlə, ya da müəyyən bir müddətdə (məsələn, yayda bağçada) yoxdur.

Anketlər və telefon sorğuları da istifadə olunur.

Kreativ ideyalar və yeni yanaşmalar

Reytinq məlumatlarının hesablanması üçün innovativ üsullar və həllər dəfələrlə təklif edilmişdir. Məsələn, Amerika şirkəti televizor qəbuledicisinə tərəf çevrilmiş üzü avtomatik aşkarlaya bilən cihaz buraxıb. Bu fikir əhali tərəfindən rədd edildi və belə bir cihazın evə daxil edilməsini təkcə şəxsi həyatın toxunulmazlığına müdaxilə deyil, həm də nəticə çıxarmaq üçün qeyri-kafi əsas hesab etdi, çünki sadəcə olaraq televizora baxan insan həmişə proqrama birbaşa baxmır.

Yuxarıda adı çəkilən Gallup təşkilatı ABŞ-ın aparıcı radio dinləyicilərinin reytinqini təhlil edən şirkətlə birlikdə peycerə bənzəyən cihaz hazırlayıb. O, sorğu edilən respondent tərəfindən müntəzəm olaraq taxılır və şəxs həm evdə, həm də çöldə olarkən televiziya proqramlarına baxmaq haqqında məlumatları mümkün qədər dəqiqliklə qeyd edir.

Ölçmələrdə səhvlər və qeyri-dəqiqliklər

Bu metodların əksəriyyəti kombinasiyada istifadə olunur, lakin tədqiqatçılar onların hər birinin qeyri-kamilliyini qeyd edirlər. “Tamaşaçının gündəlikləri” daha çox yayılmış və daha ucuz ölçmə növü olsa da, dəqiq nəticələrdən uzaqdır, əhəmiyyətli xətalar ehtiva edir.

Elektron cihazlar daha bahadır və respondentin onlara həmişə çıxışı olmur, çünkicihazların əksəriyyəti ev televizorlarına bağlıdır. İnsanların iş yerində və ya müxtəlif əyləncə məkanlarında televiziya verilişlərinə baxmaq nəzərə alınmır. Həmçinin, insan proqrama reallıqda baxmaya bilər, ancaq onu yalnız fon üçün yandıra bilər. Bundan əlavə, sorğular kiçik şəhər və kəndlərin əhalisini tamamilə nəzərə almır, eyni zamanda onların sakinlərinin öz televiziya seçimləri ola bilər.

Lakin bütün bu yalan və ya natamam məlumatlar hələ də real sayılır. Niyə? Çünki hazırda bu mövcud seçimlər kanal direktorları üçün izləyicinin hansı proqramlara baxmağa üstünlük verdiyi barədə az-çox real nəticə çıxarmaq üçün yeganə yoldur.

Reytinq sənayesi hər il təkmilləşir, televiziya bazarındakı ən obyektiv, real vəziyyəti əks etdirmək üçün tədqiqat metodları daha dəqiq və daha yaxşı olur.

Enişlər və enişlər

Reytinqlər dəyişkənliyinə görə bir çox cəhətdən fond göstəricilərinə bənzəyir. İstənilən xarici səbəblər bütün biznes daxilində vəziyyəti kökündən dəyişə bilər. Adətən mənzərənin tam dəyişməsi qlobal və ya daxili siyasi iğtişaşlara səbəb olur, o zaman sakinlərin əksəriyyəti vəziyyəti idarə etmək üçün xəbər proqramlarının köməyinə müraciət edir, buna görə də bu proqramların reytinqləri xeyli yüksəlir.

Eyni vəziyyət ciddi iqlim və təbii anomaliyalarda da müşahidə olunur: məsələn, bir neçə il əvvəl ABŞ-dan ilk dəfə güclü zəlzələ keçmişdi.5,8 bal gücündə, ardından hava limanlarını və ictimai nəqliyyatı sıradan çıxaran İren qasırğası. Bu müddət ərzində hava yayımları üçün reytinqlər üç dəfədən çox artdı, ən pis təsirlənən ştatlardan bəziləri daha yüksək reytinqlərlə üzləşdi.

Beləliklə, xarici dünyanın istənilən qeyri-sabitliyi reytinq sistemində ciddi dəyişikliklərə səbəb ola bilər. Bacarıqlı media planlaşdırıcılarının və televiziya işçilərinin vəzifəsi ani, qəfil enişlərə tez reaksiya vermək və havanı cari sorğulara uyğunlaşdırmaqdır.